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Nuovo Key Visual per il Paradiso delle Mele!
Si rinnova una storia di successo della Val Venosta
Nel 2019, con la creazione del Paradiso delle Mele, VIP ha lanciato dalla Val Venosta un messaggio chiaro rivolto sia al trade che ai consumatori. Esso contiene i valori – radicati nell’unicità della regione alpina, nel microclima ideale e nella passione dei nostri produttori, che coltivano le mele nel modo più naturale possibile – che rappresentano il fondamento della produzione di mele venostane. Questi pilastri continueranno a essere la base su cui si reggerà il Paradiso delle Mele negli anni a venire.
"Al centro del nuovo Key Visual - annuncia il responsabile marketing del Consorzio, Bemjamin Laimer - ci sono ora i nostri produttori, autentici protagonisti del Paradiso delle Mele. Il carattere magico del paradiso delle mele è ulteriormente enfatizzato da rappresentazioni delle mele in formato sovra-dimensionato o fluttuanti, che conferiscono all'immagine un forte simbolismo estetico".
La grafica studiata per il 2025 non solo riflette la qualità e l’unicità delle mele della Val Venosta, ma celebra anche la straordinaria collaborazione tra VIP e i suoi produttori associati. "Questa sinergia rappresenta un elemento fondamentale del nostro successo - sottolinea Laimer - oggi più che mai. I nostri produttori, così come la squadra di VIP, sono veri esperti nei rispettivi ambiti, garantendo la massima qualità lungo l’intera filiera, dalla produzione accurata delle mele fino ad una commercializzazione professionale".
La collaborazione non si ferma alla produzione o alla distribuzione delle mele: un ulteriore livello di questa sinergia emerge nelle attività promozionali realizzate nei punti vendita delle catene di distribuzione. Qui si manifesta la stretta partnership tra VIP e i rivenditori, che lavorano insieme per rendere la vendita delle mele ancora più attraente per i consumatori. Questo gioco di squadra armonioso - dall’albero allo scaffale - rappresenta l’esempio di un approccio orientato al futuro e destinato al successo delle vendite.
La grafica studiata per il 2025 non solo riflette la qualità e l’unicità delle mele della Val Venosta, ma celebra anche la straordinaria collaborazione tra VIP e i suoi produttori associati. "Questa sinergia rappresenta un elemento fondamentale del nostro successo - sottolinea Laimer - oggi più che mai. I nostri produttori, così come la squadra di VIP, sono veri esperti nei rispettivi ambiti, garantendo la massima qualità lungo l’intera filiera, dalla produzione accurata delle mele fino ad una commercializzazione professionale".
La collaborazione non si ferma alla produzione o alla distribuzione delle mele: un ulteriore livello di questa sinergia emerge nelle attività promozionali realizzate nei punti vendita delle catene di distribuzione. Qui si manifesta la stretta partnership tra VIP e i rivenditori, che lavorano insieme per rendere la vendita delle mele ancora più attraente per i consumatori. Questo gioco di squadra armonioso - dall’albero allo scaffale - rappresenta l’esempio di un approccio orientato al futuro e destinato al successo delle vendite.
Applepairing: un’esperienza di gusto calata nella cucina regionale
Un altro importante traguardo della campagna marketing 2025 di VIP è la continuazione del progetto Applepairing, lanciato nella scorsa stagione in collaborazione con la rinomata nutrizionista Chiara Manzi. L’obiettivo di questo innovativo concetto è combinare prodotti in modo mirato, creando non solo un’esperienza di gusto straordinaria, ma anche offrendo un significativo valore aggiunto per la salute.
Quest’anno, Applepairing viene portato avanti a livello regionale: la mela della Val Venosta viene abbinata a specialità locali provenienti dalle diverse regioni italiane. Anche in questa edizione, Chiara Manzi sviluppa tutti gli abbinamenti seguendo l’approccio orientato alla salute che ha già dimostrato il suo successo nella scorsa stagione. Il risultato sono combinazioni sane e gustose, che offrono ai consumatori una connessione tra la mela di alta qualità della Val Venosta e le tradizioni culinarie della loro terra. Questa vicinanza non solo genera fiducia nel nostro prodotto, ma rafforza anche il legame emotivo tra i consumatori e il nostro marchio.
Nuove varietà di mele: entusiasmo tra i consumatori più giovani
È particolarmente incoraggiante per il team di VIP notare come, nonostante la crescente varietà di nuove tipologie di frutta, la mela continui a mantenere la sua posizione di leader di mercato. Inoltre, le nuove e innovative varietà di mele riescono a conquistare specificamente i consumatori giovani e moderni, sempre più attratti da prodotti di alta qualità e con un profilo gustativo ricco e variegato.
Le nuove varietà di mele soddisfano in molti modi le esigenze dei consumatori moderni. In particolare, la loro consistenza croccante e la succosità rinfrescante conquistano il pubblico giovane e urbano, che cerca un’esperienza gustativa intensa. Nei prossimi anni, la sfida principale sarà quella di comunicare chiaramente, direttamente sugli scaffali della frutta, le differenze e le caratteristiche uniche di queste varietà, presentandole in modo distintivo.
"Un elemento chiave in questo contesto - spiega ancora Benjamin Laimer - è il posizionamento delle mele di marca: molte delle nuove varietà ricevono un’identità specifica per rivolgersi a target diversi. Ad esempio la mela Envy si posiziona come un prodotto premium, caratterizzato da una comunicazione di marca di lusso che si ispira al mondo della moda e dei profumi. Questa strategia di differenziazione offre a ogni varietà di mele un’identità chiara, rafforzando il legame con specifici gruppi di consumatori".
Un altro importante traguardo della campagna marketing 2025 di VIP è la continuazione del progetto Applepairing, lanciato nella scorsa stagione in collaborazione con la rinomata nutrizionista Chiara Manzi. L’obiettivo di questo innovativo concetto è combinare prodotti in modo mirato, creando non solo un’esperienza di gusto straordinaria, ma anche offrendo un significativo valore aggiunto per la salute.
Quest’anno, Applepairing viene portato avanti a livello regionale: la mela della Val Venosta viene abbinata a specialità locali provenienti dalle diverse regioni italiane. Anche in questa edizione, Chiara Manzi sviluppa tutti gli abbinamenti seguendo l’approccio orientato alla salute che ha già dimostrato il suo successo nella scorsa stagione. Il risultato sono combinazioni sane e gustose, che offrono ai consumatori una connessione tra la mela di alta qualità della Val Venosta e le tradizioni culinarie della loro terra. Questa vicinanza non solo genera fiducia nel nostro prodotto, ma rafforza anche il legame emotivo tra i consumatori e il nostro marchio.
Nuove varietà di mele: entusiasmo tra i consumatori più giovani
È particolarmente incoraggiante per il team di VIP notare come, nonostante la crescente varietà di nuove tipologie di frutta, la mela continui a mantenere la sua posizione di leader di mercato. Inoltre, le nuove e innovative varietà di mele riescono a conquistare specificamente i consumatori giovani e moderni, sempre più attratti da prodotti di alta qualità e con un profilo gustativo ricco e variegato.
Le nuove varietà di mele soddisfano in molti modi le esigenze dei consumatori moderni. In particolare, la loro consistenza croccante e la succosità rinfrescante conquistano il pubblico giovane e urbano, che cerca un’esperienza gustativa intensa. Nei prossimi anni, la sfida principale sarà quella di comunicare chiaramente, direttamente sugli scaffali della frutta, le differenze e le caratteristiche uniche di queste varietà, presentandole in modo distintivo.
"Un elemento chiave in questo contesto - spiega ancora Benjamin Laimer - è il posizionamento delle mele di marca: molte delle nuove varietà ricevono un’identità specifica per rivolgersi a target diversi. Ad esempio la mela Envy si posiziona come un prodotto premium, caratterizzato da una comunicazione di marca di lusso che si ispira al mondo della moda e dei profumi. Questa strategia di differenziazione offre a ogni varietà di mele un’identità chiara, rafforzando il legame con specifici gruppi di consumatori".
